학교 졸업 후 3명 친구들이 음악 앱 하나로 130억 벌어들인 15년간의 TikTok 바이럴 성공 스토리
“우리는 그냥 친구들끼리 음악 게임을 만들어보고 싶었을 뿐이에요.”
2009년, 프랑스 생에티엔(Saint-Etienne)에서 갓 학교를 졸업한 세 명의 친구들이 했던 말이에요.
당시 Allan Durand, Romain Delambily, Paul Malburet는 각자 다른 분야에서 독학으로 공부한 재능들을 가지고 있었지만, 정작 안정적인 직업은 없었어요. 다만 하나의 꿈이 있었죠.
“음악을 모르는 사람도 쉽게 비트를 만들 수 있는 게임을 만들어보자.”
이런 간단한 생각에서 시작한 게 지금 전 세계 330만 다운로드와 130억원 수익을 찍은 Incredibox예요.
더 놀라운 건, 이 세 친구들이 15년간 대부분의 시간을 혼자서 작업했다는 거예요.
꿈만 있고 돈은 없던 세 친구들
Allan Durand은 프랑스 생에티엔 출신으로 웹 개발에 푹 빠져 있던 청년이었어요.
어릴 때부터 컴퓨터 앞에 앉아 코딩하는 게 좋았고, 특히 웹 기술에 관심이 많았어요. 하지만 정식 교육을 받지 않고 혼자 독학으로 프로그래밍을 익혔죠.
Romain Delambily는 그래픽 디자인에 재능이 있었어요. 완벽한 픽셀 하나하나까지 신경 쓰는 성격으로, 시각적인 부분에서는 누구보다 까다로웠어요.
Paul Malburet는 음악가였어요. 하지만 일반적인 음악가는 아니었죠.
“제 목소리로만 모든 비트와 사운드를 만들어요.”
Paul은 자신의 목소리로 드럼, 베이스, 멜로디까지 모든 소리를 만들어내는 특별한 능력을 가지고 있었어요. 나중에 ‘Incredible Polo’라는 예명으로 음악 활동도 했죠.
4년간의 밤샘 작업, 그리고 첫 출시
2006년부터 이 세 친구들은 본격적으로 음악 게임 제작을 시작했어요.
낮에는 각자 생계를 위한 일을 하고, 밤에는 모여서 게임을 만들었어요. Allan은 코딩을, Romain은 디자인을, Paul은 음악을 담당했죠.
“완벽하지 않아도 일단 세상에 내놓자.”
2009년 말, 드디어 첫 번째 버전의 Incredibox가 웹사이트에 공개되었어요. 간단한 Flash 게임으로, 사용자가 캐릭터들을 클릭하면 비트박스 소리가 나면서 음악을 만들 수 있는 게임이었어요.
첫 출시 당시만 해도 세 친구들은 “그냥 사람들이 재미있어했으면 좋겠다”는 생각뿐이었어요. 큰 성공을 기대하지는 않았죠.
예상 밖의 반응: FWA 수상과 바이럴
Allan은 처음엔 “아마 친구들이나 가족들이 몇 번 해보고 말겠지”라고 생각했어요.
그냥 포트폴리오용으로 만든 프로젝트였거든요. 근데 웹사이트에 올렸더니 반응이 생각보다 좋았어요.
“이거 정말 재미있네요!” “음악을 몰라도 이렇게 쉽게 만들 수 있다니!” “중독성 있어서 계속 하게 돼요.”
몇 주 후, 더 놀라운 일이 일어났어요. 권위 있는 웹 디자인 어워드인 **FWA(Favourite Website Awards)에서 ‘Site of the Day’**를 받은 거예요.
세 친구들은 깨달았어요. 본인들만의 문제가 아니라 전 세계 사람들이 원하던 것이었던 거예요.
폭발적 성장: 구글 검색어 1위 달성
Incredibox의 성장은 정말 극적이었어요:
- 2010년: 100만 플레이 달성
- 2012년: 구글 검색어 상위권 진입 (+5000% 증가)
- 2016년: 모바일 앱 출시 (€4.99)
- 2024년: 총 330만 다운로드 + 1억 600만 무료 플레이어
“우리는 마케팅에 한 푼도 쓰지 않았어요.”
이들의 성장 방식은 정말 독특했어요. 광고나 인플루언서 마케팅 대신, 순수하게 사용자들의 입소문으로만 퍼져나갔거든요.
혼자서도 가능한 운영 방식
Incredibox는 지금도 이 세 친구들이 거의 혼자 운영해요.
- 개발: Allan이 모든 코딩과 웹 개발
- 디자인: Romain이 모든 그래픽과 애니메이션
- 음악: Paul이 모든 사운드와 음악 제작
- 고객 지원: Romain이 유저 문의 응답
“우리는 작은 팀이지만, 그래서 더 빠르게 결정할 수 있어요.”
2011년에 ‘So Far So Good’라는 회사를 설립한 후, 이들은 절반은 고객 프로젝트로 생계를 유지하고, 나머지 절반은 Incredibox 개발에 집중하는 방식을 택했어요.
성공 비결: 단순함과 창의성의 조화
이들의 성공 비결은 명확했어요:
- 접근성: 음악 지식이 없어도 누구나 쉽게 사용
- 창의성: 사용자가 직접 음악을 만드는 재미
- 공유: 만든 음악을 쉽게 공유하고 투표하는 시스템
- 품질: 완벽한 사운드와 애니메이션 퀄리티
“우리는 복잡한 기능보다는 누구나 즐길 수 있는 단순함을 추구했어요.”
실패와 교훈: 완벽주의의 함정
세 친구들도 처음부터 성공한 건 아니에요. 몇 가지 실수도 했고요.
가장 큰 실수: 너무 완벽하게 만들려고 한 것
“처음에는 모든 기능을 완벽하게 만들려고 했어요. 그래서 출시가 몇 년이나 늦어졌죠.”
Allan은 이제 “완벽하지 않아도 일단 출시하고, 사용자 피드백을 받아서 개선하는 것”이 훨씬 효과적이라는 걸 알았어요.
2025년 TikTok 바이럴과 바이브 코딩의 만남
이들의 이야기에서 가장 인상적인 건, TikTok에서의 유기적 성장이에요.
- @incrediboxprofi: 190만 팔로워
- @incrediboxxbeats: 25만 팔로워
- @incrediboxirl: 9만 팔로워
이들은 마케팅 비용을 전혀 쓰지 않았는데도, 전 세계 TikTok 사용자들이 자발적으로 Incredibox 콘텐츠를 만들어 공유하기 시작했어요.
“AI 시대에도 결국 사람들이 원하는 건 창의적인 도구예요.”
이는 2025년 바이브 코딩의 핵심 철학과 완전히 일치해요. 복잡한 기술을 숨기고, 사용자가 창의적인 결과물을 쉽게 만들 수 있게 하는 것이죠.
실행 가능한 조언: 당신도 할 수 있어요
혹시 여러분도 창의적인 앱 아이디어가 있다면, 이 세 친구들처럼 해보는 건 어떨까요?
- 완벽하지 않아도 일단 시작하세요 - 4년 준비보다 1년 실행이 나아요
- 사용자 창의성을 극대화하세요 - 도구를 만들되, 사용자가 주인공이 되게 하세요
- 꾸준히 품질을 유지하세요 - 마케팅보다 제품 자체의 완성도가 중요해요
- 커뮤니티를 활용하세요 - TikTok, 인스타그램에서 사용자들이 자발적으로 공유하게 만드세요
Allan, Romain, Paul이 증명했듯이, 창의적인 도구와 꾸준한 품질 개선만으로도 충분히 성공할 수 있어요.
“우리는 여전히 음악을 사랑하고, 사람들이 창의적인 걸 만드는 걸 보는 게 가장 큰 보람이에요.”
5년 후에는 여러분도 이 세 친구들처럼 “그냥 재미있게 만든 게 이렇게 큰 성공이 될 줄 몰랐어요”라고 말하고 있을지도 몰라요. 🎵
혹시 여러분도 Allan, Romain, Paul처럼 본인만의 창의적인 도구를 만들어 수익화하고 싶다면, 실제로 어떻게 시작하고 성장시켜야 하는지 구체적인 방법들을 **10xbuilders 수익화 바이브 코딩 멤버십**에서 단계별로 배울 수 있어요.
몇 년 후에는 여러분도 전 세계 사용자들이 여러분의 도구로 창의적인 작품을 만드는 모습을 보게 될 수 있을 거예요. 🎨
